Internationale Grüne Woche (IGW) in Berlin 2003

Bauckhage: Neue Akzente im Weinmarketing 2003 / Hoher Stellenwert für Kooperationen

Anlässlich der Internationalen Grünen Woche 2003 in Berlin hat der rheinland-pfälzische Weinbauminister Hans-Artur Bauckhage für 2003 neue Akzente im Weinmarketing angekündigt. Auf einer Pressekonferenz in der Landesvertretung sagte der Minister, dass der Auftritt auf der Grünen Woche ein wichtiges Element im Weinmarketing-Konzept des Landes sei. Auf Grund der allgemeinen Haushaltslage trete das Land in diesem Jahr allerdings mit „einer reduzierten Kulisse" auf. Dennoch würden den Besuchern der IGW in den Hallen 20 und 22 gebietstypische Weine, Sekte und Edelbrände, kulinarische Spezialitäten und Tabakwaren aus Rheinland-Pfalz geboten.

Nach der Grünen Woche werden die Berlinerinnen und Berliner sowie ihre Gäste Ende Mai am neuen Kranzlereck am Kurfürstendamm auf dem „Weinsommer Rheinland-Pfalz" die Gelegenheit haben, sich bei etwa 20 ausgesuchten Weingütern in attraktivem Ambiente über eine Woche lang mit Weinen, Sekten und Leckereien verwöhnen zu lassen. Abgeschlossen wird der Weinsommer mit einem großen Kino-Vino-Open-Air auf der größten Außenvideowand Europas am Gebäude des C&A Kaufhauses.

„In diesem Jahr werden wir die Kooperationen mit der Lufthansa ausbauen", führte der Minister weiter aus. Neben der Ausschreibung für die „Weinprobe über den Wolken", bei der zum ersten Mal auch Classic-Weine und edelsüße Spezialitäten ausgeschrieben wurden, werden an Bord der Lufthansa auf innerdeutschen Flügen der Business-Class so genannte Z-Cards verteilt.

Über dieses neue Medium soll der wachsenden Nachfrage nach qualifizierten Informationen rund um den Wein entsprochen werden. Bauckhage will damit kaufkräftige Zielgruppen über das Land Rheinland-Pfalz, seine Anbaugebiete und Produkte informieren und zu einem Aufenthalt in den Regionen und natürlich zum Kauf heimischer Weine anregen. Nach einem Probelauf im Dezember vergangenen Jahres, werden in den Monaten Februar, April, Juni, August und Oktober 2003 jeweils 100 000 Z-Cards pro Monat verteilt.

Vor allem der Steigerung des Images und der Nachfrage bei Weißweinen dient der internationale Wettbewerb „best of Riesling", der in diesem Jahr nach der hervorragenden Resonanz in den Vorjahren zum dritten Mal ausgeschrieben werden soll. „Aber es gibt nicht nur Riesling. Eine weitere klassische Weißweinsorte, die in Rheinland-Pfalz hervorragende Anbaubedingungen findet, ist der Silvaner", stellte Bauckhage fest. Im Rahmen der Marketing-Aktivitäten des Ministeriums werde deshalb das Silvaner Symposium des Silvaner-Forums organisatorisch und finanziell unterstützt. Vom 12. bis 14. September wird Mainz im Zeichen dieser Rebsorte stehen. Es gibt wissenschaftliche Vorträge, Diskussionen, Workshops, Verkostungen und ein Empfang der Landesregierung für Wissenschaftler, Winzer, Händler, Gastronomen und Medien sowie interessierte Kunden.

Anfang des Jahres hat das neue Zentrum für Weinmarkt und Weinmarketing an der Staatlichen Lehr- und Versuchsanstalt (SLVA) Oppenheim seine Arbeit aufgenommen. „Dort sollen in Zukunft Kooperationen im Weinbau gestärkt werden. Wir wollen Weinerzeuger und die großen Vermarkter deutscher Weine enger zusammenbringen und neue Impulse in der Weinwirtschaft setzen", fasste der Minister die Aufgabe des Zentrums zusammen.

„Sie sehen: Kooperationen haben in meinem Hause einen hohen Stellenwert. Mit Fantasie und guten Ideen lassen sich auch in Zeiten knapper Kassen pfiffige Weinmarketingideen realisieren", sagte der Minister abschließend.